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橱柜品牌构建须做到身心合一

发布时间:2020-01-16

想要塑造被消费者青睐的品牌,必须了解品牌的“身”与“心”,给消费者留下深刻的印象,这样才能加深品牌影响力就比如可口和百事,产品性质相同但品牌个性却截然不同,从产品系列延伸到外观包装再到品牌文化打造,这两大巨头都是你追我赶,丝毫不比对方逊色同样的方法也可以运用到橱柜品牌建设中来

橱柜品牌构建须做到 身心合一

产品设计构筑品牌之 身

那么如何打造品牌之 身 ,带给消费者良好的体验呢?答案有且只有一个 优秀的产品设计优秀的产品设计不仅要从消费者、市场的角度考虑,同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑,主要通过成本、外观、工艺、功能、文化五大要素表现出来

品牌定位决定了市场定位,市场定位决定了产品的成本好的产品不一定是成本高的产品,优秀的设计可以通过材料替换、结构改造、尺寸变动等方式来节约成本,拓展产品的利润空间,增加产品性价比,提升产品的竞争力

外观是最容易改变也最容易同质化的要素橱柜产品外观是消费体验的重点所在,优秀的外观设计可以给消费者带来强烈的视觉冲击力对于消费者来说,好的产品形象能使其愿意支付更高的金额来购买该产品因此,外观是产品设计的关键之一,一定要根据目标消费群体的审美趣味进行设计,并能形成差异化

产品体验承载品牌之 心

品牌之心包括品牌内涵与文化,品牌之体即品牌的附着物,是品牌的载体,即产品没有好的产品作为品牌的基础,品牌也就毫无光彩可言

很多橱柜定制品牌倡导的文化价值抽象多于形象,概念大于实质从智能到低碳,从格调生活到贵族血统 种种高调虚无的价值主张,从企业、策划人的角度看是金玉其外,但从市场、消费者的角度看却败絮其中,因为不切实际的品牌价值主张不是消费者所需要的,因此橱柜企业要想做强做大品牌首要落脚点还是产品本身

真正的品牌之 心 是基于产品体验,能让消费者在使用产品时感知到丰富的品牌内涵,让品牌之 心 与 身 完美结合

橱柜企业只有通过统一的产品设计规划,塑造出独特的产品形象和文化,并在市场上与竞争对手形成差异化竞争,才能以此获取市场优势好的产品形象是区别于其他同类产品的重要认知符号,与企业形象结合后,产生强大的合力,从而衍生出不同的商业模式(来源:中华橱柜)

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